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公交广告

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  • 发布日期:2019/06/12
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城市形象分为静态和动态两个方面,户外广告则是其静态形象的重要组成部分。日本建筑学者芦原义信在其名著《街道的美学》中,把建筑本来的外观形态称之为“一轮廓线”。把户外广告物及其附加物,称之为“二轮廓线”。恰如其分设置的户外广告,无疑是对城市形象的美化,给人以赏心悦目之感。但是如果无节制、无秩序地设置户外广告,那就会变成巨大的视觉污染,对城市总体环境的协调和美观造成破坏,对城市形象带来负面影响。


户外广告对塑造城市形象有哪些积极的意义呢?


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城市形象,是一个城市综合实力的重要体现。2l世纪成功的城市都是文化城市,广告作为大众文化的组成部分,已经成为现代城市不可或缺的一种现象。对于中国许多城市而言。城市形象建设相对滞后,特别是对户外广告的管理政策不规范、地点不规范、标准不规范,没有重视户外广告对城市形象的积极意义。


首先,现代城市户外广告是一种有目的的审美创造活动,具有丰富的审美内涵,是城市信息系统、城市视觉环境系统、城市形象系统的重要组成部分。它具有历史文化性、地域差异性、人工可塑性、效益双重性、层次包容性、时间有限性等景观特征,是城市历史文脉演进的积淀,是现代城市经济发展的重塑,是现代城市设计、城市建设的必然。城市户外广告景观是城区特定范围户外广告各要素空间组合成广告景物实体视觉形象给人的观赏印记,是涉及多元关系,集科学、艺术、工程技术于一体的综合艺术。


另外,城市户外广告是城市整体空间环境设计的一部分,是城市景观的一个重要聚焦点和视觉延伸,能够充分体现城市景观特征和人文内涵,体现一个城市特有的风格与定位。户外广告要求有意识有计划地利用或创造城市所规划范围内每一区域的形象系统,为城市不同路段、不同区域、不同功能、不同建筑特色以及不同的文化内涵设置与之相协调的“户外广告形象”,让它成为城市形象的重要组成部分。

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