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户外广告与城市特色文化建设的关系

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户外广告与城市特色文化建设的关系

发布日期:2019-03-21 作者: 点击:

 户外广告这种以商业信息和文化信息相结合的户外传媒形式,在城市文化建设中起到越来越重要的作用,户外广告将城市文化、历史、价值观中精髓的内容与各种企业、产品特点相融合,经过精心构思,巧妙地结合,以一种艺术品的形式展现着一个城市经济生活富裕水平。户外广告与城市特色文化建设相互依存,户外广告吸取城市特色文化的营养展现着城市特色文化,同时也是城市文化的重要组成部分。反过来说,城市特色文化对户外广告的表现形式和特点起着决定和影响的作用,城市特色文化的内涵决定着户外广告的内容,成为户外广告创作素材的源泉。户外广告与城市文化之间相辅相成协调发展,共同完善城市特色文化建设事业。

        户外广告也是城市特色文化是一座城市的生命和灵魂,是由地域自然环境、历史发展沉淀、城市物质形态及城市的人文精神构成,包括物质文化和精神文化两大内容,物质文化包括道路、建筑、饮食、服饰、市政设施等,精神文化包括宗教、节庆、民俗、旅游、生态和价值取向等。每座城市因为民俗不同而形成具特色的城市文化,产生了千差万别的各色城市,城市特色的文化彰显着这座城市的魅力和潜力,展示着这座城市的精神面貌和品质内涵。户外广告这一城市文化的载体,以宁静致远的公益广告、缤纷时尚的商业广告等多种形式表达着城市文化的内涵和外延。当前,一场城市特色文化建设正在兴起,各个城市都在发挥自己的地理、历史、资源优势,完善着本城市的特色文化建设,各个城市政府把城市特色文化建设列为工作的重中之重。很多城市都认识到,城市现代化程度越高,人们对城市特色文化要求就越高,特色城市文化建设成为城市现代化的崭新追求和标志。

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         户外广告也是城市特色文化是城市发展的动力,是城市得以延续的重要内容,典型户外广告是将城市作为主体,让新型广告作为城市的亮点,以具有特色的典型户外广告为媒介和窗口,展示城市个性形象,在典型户外广告的设计和制作中融入本地文化,赋予特定的精神内涵,并以其艺术形式展现在世人面前,让经典的户外广告屹立在公众周围,提升城市的形象魅力。

        户外广告以其无所不在的优势述说着城市的生活状态、政治文明和人文情怀,以其繁杂多样的形式表达着城市独特的文化魅力和文明水平。户外广告除了传播商业和公益信息的功用外,还有着展示城市特色文化内涵的作用。户外广告在宣传企业产品时,潜移默化地影响着消费者认可、喜欢直至接受所推出的品牌产品,引导了消费,在这一过程中,户外广告通过广告内容对城市公众的价值观、消费理念及消费意识产生极大影响,甚至对他们的生活方式、态度、消费观念、行为起到引导的作用。


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