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LED媒体广告分析发展现状及面临的问题?

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LED媒体广告分析发展现状及面临的问题?

发布日期:2019-03-21 作者: 点击:

LED广告的户外大型显示屏逐渐涌入城市核心商圈和大型广场、场馆,其震撼的视觉冲击和强势的广告效应立即引起巨大反响,成为国内外重量级企业发布户外广告时争相尝试的新型方式。随后,LED广告位建设性地在上海徐家汇东方商厦竖起国内首块大型的户外LED显示屏,昭示了国内户外大型LED媒体广告细分市场,进入快速上升 “通道”。三年来,在国外资本强势推动下,这一市场快速发展,规模现已初现端倪。

LED媒体谈到市场的发展现状,必然需要运用一系列的图表与数据对市场规模、增长速度、集中度等现状要素进行描述和分析。LED媒体广告这也是直接的方法。截止到目前,针对国内户外大型LED媒体这一户外媒体细分市场,业内比较知名的第三方市场调查与研究机构,如:AC尼尔森、CTR、中国传媒大学广告主研究所等,都没有推出过针对性的市场调研报告。其主要原因是:

户外LED媒体广告在国内细分市场发展时间不长,市场规模比较有限,缺乏足够的市场数据积累;

LED广告市场发展初期,缺少相应的产业标准。例如就显示屏的面积而言,就缺乏相应的标准进行界定,这就为统计市场数据带来统计口径难题;LED媒体数据难以收集和分析。市场竞争格局还未形成,一些企业出于保持优势或其它考虑,对信息披露一直持审慎态度,数据不易获取。个别企业为寻找风险投资或谋求上市,虽聘请了第三方调研机构进行过市场调查,但所得数据大都仅围绕服务企业自身,缺乏系统性。LED广告基于以上状况,本文将须借助定量阐述之外的其它手段,力求对目前国内户外LED媒体广告细分市场做出相对的总结。

LED大屏幕低端市场与市场俱增共荣,LED大屏相对于国内户外LED显示屏(LCD、LED、PDP等形式的显示屏)广告市场销售收入总额,户外大型LED媒体所占的市场份额依然偏低。据不完全统计,2007年度,户外大型LED媒体广告全年实现销售收入为3.2~3.5亿元人民币,所占户外显示屏广告市场年度销售收入的比例不足7%。

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LED媒体相对于商业楼宇LCD屏而言,户外大型LED媒体属于“室外”显示屏,其震撼人心的市场冲击和由此带来的广告效应深深吸引了许多知名品牌。根据中国传媒大学广告学院广告主研究所提供的研究报告,广告主广告投放预算在不同媒体形式间分配比例正悄然发生变化。

LED媒体区域:北、上、广、深市场相对成熟,LED屏幕在一线城市北、上、广、深,户外大型LED媒体细分市场无论在市场规模方面,还是在资源开发方面都走在全国的前列,同时,得益外在机遇的推动,屏体资源的招商运营也相对成熟。随着一线城市核心商圈市场的屏容量接近饱和,目前开发正在向二线城市推移和扩展。

LED媒体市场规模集中,据不完全统计,截止到目前,北、上、广、深四大核心城市户外大型LED媒体的数量约为50块,所占国内总量比例约为75%。户外大型LED媒体的数量接近其他三座城市的总数。


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