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一线城市的户外广告投放效果究竟如何?

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一线城市的户外广告投放效果究竟如何?

发布日期:2020-03-16 作者: 点击:

地铁广告

任何事物都没有绝对的“好”或者“不好”,好与不好是要看从那方面定义的?

说到这里呀,衡量户外广告选择是否得当,应该从那里看?

它有一个最重要标准: “它是否有效影响你的目标消费群”。

到底该如何做?别急,让小编慢慢告诉你~~
主要是看这两个关键点,只要根据这两个关键点,那么你的户外广告投放那就有不错的效果。

① 针对性:广告是否覆盖目标消费群的行为动线。

如果你的消费者是一线城市的,那么投放一线城市是没错;如果你的消费者是二三线城市的、商品也铺在二三线城市,那么广告投在一二线城市只能是南辕北辙。

结论:广告投放地与你的目标消费者一致

② 有效性:广告内容是否能被消费者醒目收视、迅速理解、深切打动。


没有经验的广告主经常把平面广告的画面直接搬到户外广告上,出现各种各样的问题,比如字迹太小看不清啦,颜色对比度太弱不醒目啦,字数太多行人没空阅读啦等等。

而优秀的户外广告则能出人意料的吸引关注,形成新闻话题:最近南宁有个房产广告,牌子就立在CUCCI的对面,调侃到“首付只需对面两个包包的价钱”,引起网友拍照转发,广告效果远远超过了一个户外广告牌本身。相对而言,一线城市的户外广告资源是很昂贵的,覆盖的受众也相当广,所以一定要在设计制作上非常用心,一旦出错,轻则是广告费打水漂投放毫无效果,重则是出大糗被大众吐槽得不偿失。


结论:投放户外广告要选择合适的产品,不能盲目投放。

随着经济水平的发展、消费者收入水平的提高,使得一线城市的户外广告业发展得十分繁荣,特别是在近几年户外广告行业势头大好的时间段,画面精良的LED大屏、奇幻的新技术手段、多渠道的户外媒体形式让徜徉在市区街头的消费者目不暇接。也给整个城市带来了不一样的变化。


户外广告投放想在一线城市取得很好效果,其实需要注重“大城市小众化”的标准,在巨大的同质化浪潮中独树一帜,利用一些新技术手段丰富户外广告的表现形式,让见多了广告逐渐麻木的受众有耳目一新的感觉。

另外,一线城市的户外广告投放需要特别注重“所投放媒体的发展前景”,选择媒体质量、档次、承载物形象较好的媒体,一方面是对自身品牌形象的间接塑造和维护,另一方面也能够避免因媒体质量等造成的清理拆牌风险。

一线城市的户外广告种类也比较多了,按区域按类别都有很多种,不过从投放目的可以简单分下:

一、竖形象
1、户外大牌--立柱、墙面喷绘/霓虹灯、LED(户外的)等
2、通路媒体室内灯箱:机场等室内灯箱等
二、促销售
3、社区类:电梯海报、LCD、社区灯箱...等
4、通路类:卖场电梯、LCD、POP....等

要讲效果,各个城市的差别就比较大,目前能做的是针对户外广告的质进行判断,对效果做评估除非是有跟踪的效果调研还是比较难判断的。比如户外大牌对品牌形象的提升,是需要长期的积累才能显现,而促销等则比较容易从销量上体现。

一线户外大牌的投放,现在基本成为了占领下城市高度,对销售等促进不会太明显,成熟的大众品牌可以考虑使用,毕竟随着监管及政策的变化,户外资源越来越少,户外大牌广告的价格,在一线城市已经太高不可及了。

如果是促销类短期投放,建议考虑下电梯海报类,两周的投放从接触频次、接触时长等均较有保障,从过往的投放中也能从销售中反应过来。

社区广告投放

本文网址:http://www.fycm.vip/news/1957.html

关键词:地铁广告投放价格,社区广告公司,室外led大屏广告

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